Refere-se à prática de direcionar visitantes para um site ou outra propriedade digital através de anúncios pagos em plataformas online. Os anunciantes investem em campanhas publicitárias que são exibidas em lugares estratégicos, como resultados de busca no Google ou feed de redes sociais como Facebook e Instagram. Este método permite ampliar a visibilidade da marca, atrair tráfego qualificado e alcançar objetivos específicos de marketing, como geração de leads e aumento de vendas.